12月21日下午，尼尔森进行了一场网络直播会，尼尔森中国区销售绩效及渠道策略总监鲁云林，从新消费、新零售、新生态、新营销等角度全面复盘2017中国市场，让厂商在2018年找到应对新变化的方法。

2017年中国经济稳中向好，消费持续拉动经济增长，2017年前9个月消费对GDP的贡献达65%，逐年上升。

市场变化仍在*品牌有54个已经消失在2017年的市场。

消费新生代崛起，90后、00后占据更多消费者开支，并且他们更愿意尝试新品。

2016年消费品市场诞生了2.5万多个新品，但有70%在一年半中就消失了，新品存活率更低。

越来越多的企业加大了营销费用的投入，但回报却不尽如人意。

新生代消费者三大特点：彰显自我、女性崛起、超级消费，厂商要从这三方面赢取新生代消费者。

彰显自我：喜欢炫食，享受热门IP和快闪体验。

女性消费崛起，在某些领域消费能力甚至超越男性。

超级消费者：产品的重度参与者，热情高，同时带来更高收益。

市场趋势三大特点：

消费升级、绿色健康、零售改革。

消费升级在各产业仍是推动引擎，35%的消费者愿意为食品饮料花费更多的钱，人数排在各产业。

健康意识改变了人们对食品饮料的购买习惯，水果茶、纯果汁、包装水销量增长迅速，口香糖、低浓度果汁增长放缓。

集成型门店、升级杂食店、无人店成新零售代表，近一半厂商和零售商的CEO认为新零售将改变行业。

零售改革的核心——增强消费者体验

营销的三大趋势：营销生态向移动端转移、营销内容切合年轻群体兴趣（如热门IP）、大数据监测提升广告效果。

做到洞察新生代消费，市场三大趋势，营销产出，决胜2018。